~ Influencers y “Creatives” un elemento clave ~
PHILIPSBURG, Sint Maarten – En un esfuerzo por aumentar el alcance y la influencia de sus plataformas en línea y aprovechar la popularidad y las redes de personas influyentes y “creativos” para promover el Carnaval, St. Maarten Carnival Development Foundation (SCDF) ha contratado a la firma local Caribbean Icons para desarrollar una estrategia en línea coherente para el festival.
Dirigida por su directora creativa Téphany Baptist, Caribbean Icons tiene la tarea de crear la estrategia de marketing en línea perfecta para el Carnaval de St. Maarten que se ajuste a su identidad de marca y alcance los objetivos detallados que SCDF ha establecido como parte de su proceso de reorganización.
Baptist y su equipo pasarán actualmente por la fase de descubrimiento, a la que seguirá una investigación profunda y una revisión de las redes sociales y la actividad en línea actuales de SCDF. Una vez que esa fase es completo, el desarrollo de la nueva estrategia de SCDF se moverá a pleno rendimiento.
El presidente del SCDF, Edwardo Radjouki, explicó que el trabajo en la nueva estrategia se realizará simultáneamente con las actividades en curso del Carnaval 2023. Dijo que el marketing y la promoción a través de las redes sociales no se detendrán y se integrarán nuevos aspectos sobre la marcha.
Explicó además que la falta de una estrategia en línea coherente es una de las áreas que el SCDF debe fortalecer para avanzar como parte de su reorganización. “Debe marcar el camino para nosotros cuando se trata de márketing y promoción. Hay estrategias que no estamos utilizando actualmente para aprovechar todo el potencial del Carnaval de St. Maarten. Téphany ahora tiene el desafío de hacer funcionar su magia y liberar ese potencial al mundo”, dijo Radjouki.
Baptist y su equipo crearán contenido auténtico y único para publicar en todas las redes sociales de Carnaval, crearán contenido detrás de escena para resaltar la singularidad de Carnaval, exhibirán la cultura en resumen, pero aún así usar maneras entretenidas a través de las redes sociales más populares, ilumine Carnival Village y los titulares de los puestos para ayudar a navegar a los clientes y compartir sus historias. Caribbean Icons también hará uso del Contenido Generado por el Usuario (UGC) para complementar la estrategia y asegurar la publicación de contenido consistente.
El SCDF no solo se enorgullece del hecho de que puede contratar una empresa local dirigida por un profesional local trabajador, sino que también quiere aprovechar el increíble poder y alcance de las personas influyentes locales. Influencers y personas conocidas como “creativos”, impulsan la narrativa promocional de los principales festivales de todo el mundo y el Caribe. SCDF cree que la marca Carnival obtendrá una ventaja al colaborar con personas influyentes, ya que emplean una relación personal con su audiencia que sigue con entusiasmo las reseñas y recomendaciones provenientes de personas influyentes.
Radjouki explicó que St. Maarten tiene gente local con redes sociales “masivas” y, por extensión, la capacidad de llegar e influir literalmente en miles de personas. “Podemos darle sólo tres influencers locales con más de 100.000 seguidores (combinados). No solo seguidores locales, sino también regionales e internacionales. Si toma nuestro top 10 de personas influyentes en términos de seguidores, obtendrá fácilmente acceso a redes de más de 300.000 personas. Tenemos que aprovechar los nuestros”, agregó.
El SCDF dijo que se vendió en Baptist and Caribbean Icons cuando ella inmediatamente se centró en usar recursos locales, lo cual es importante para el SCDF en términos de autenticidad. Ella dijo: “Los lugareños son el elemento clave de nuestra temporada de Carnaval y tienen más alcance en línea de lo que piensas. ¡Usando lo que tienes! Esa es la base de nuestra estrategia. Tenemos todas las herramientas a mano para comercializar nuestra singularidad. Esto mantendrá el costo bajo mientras produce resultados auténticos”.
“Estamos muy emocionados por lo que está por venir. Tenemos la máxima confianza en Téphany como profesional local. Roma no fue construida en un día. Y teniendo en cuenta que nuestra presencia en línea necesita serias mejora, le hemos dado a Téphany y a su equipo suficiente libertad de acción para cumplir con los objetivos y entregables.
Estamos seguros de que esta nueva relación dará resultados positivos para Carnival en general”, concluyó Radjouki.
